Ключевые слова (словосочетания) - это слова, соответствующие тем запросам, которые вводят пользователи в строку поиска. Используются эти слова для продвижения веб-сайтов на высокие позиции в выдаче поисковиков.
Чтобы продвижение было эффективным, SEO-оптимизаторам нужно выполнить целый комплекс действий, позволяющих добиться высокого качества сайта и его соответствия всем требованиям поисковых систем. Но главное, без чего продвижение совершенно невозможно - это наличие уникальных, полезных для пользователей и грамотно оптимизированных текстов.
При написании SEO-текстов очень важно помнить: в первую очередь они предназначаются для потенциальных посетителей сайта, и только во вторую - для поисковых роботов. Поэтому SEO-копирайтер должен уметь вписывать в тексты ключевые слова так, чтобы они выглядели естественно.
Да, нелегко вписать ключевые слова вида «свадьбы организация торжеств ». Но если заказчик требует точное вхождение, постарайтесь придумать что-нибудь более оригинальное, чем рассказ о пользователях, которые вводят в строку поиска эти слова именно в таком виде. Можно ведь написать, что при подготовке ко дню свадьбы организация торжеств
Помните о том, что текст должен быть не только оптимизированным под ключевые слова, но и легкочитаемым!
Точное вхождение ключевого слова показано в примере выше. В ключевую фразу не было внесено никаких изменений. Такой вариант использования «ключевика» может ещё называться «чистым вхождением ».
Прямое вхождение - это использование в ключевой фразе знаков препинания (при этом сами слова остаются в той же форме), например:
Чтобы остались прекрасные впечатления от свадьбы, организация торжеств должна быть поручена профессионалам.
Разбавленное вхождение - в этом варианте ключевое словосочетание используется вместе с другими словами, например:
При подготовке ко дню свадьбы организация запланированных торжеств начинается задолго до праздника.
Морфологическое вхождение - слова ключевой фразы могут быть использованы в другом падеже, числе, роде. Даже могут стать другой частью речи:
Ради проведения незабываемой свадьбы организовывать торжества поручите event-агентству.
Это основные виды вхождений ключевых слов в текст. Об остальных вариантах использования «ключевиков» в вы сможете узнать в процессе более глубокого изучения секретов оптимизации.
Часто заказчики просят использовать в SEO-текстах синонимы ключевых слов. Это помогает не только избежать так называемого переспама (слишком большого числа вхождений слов из запроса), но и сделать текст более привлекательным и для пользователей, и для поисковых роботов.
Слова-синонимы Яндекс считает соответствующими запросу и подсвечивает их, обращая внимание пользователя не только на слово из запроса, но и на его синоним.
Вот наглядный пример:
Чтобы страница сайта хорошо ранжировалась в поиске Яндекса, ключевая фраза должна быть использована в рамках одного пассажа.
Пассаж - это фраза, которая начинается с прописной буквы и заканчивается точкой, вопросительным или восклицательным знаком. Но если после этих символов нет пробела или следующее предложение начинается с маленькой буквы, то всё объединяется в один пассаж. Однако мы же понимаем, что нормальные тексты так не пишутся.
Робот Яндекса может воспринимать как пассаж максимум 63-64 слова (мнения оптимизаторов насчет их количества различаются). Но это не значит, что можно использовать части ключевой фразы, располагая их на большом расстоянии в очень длинных предложениях. Не забывайте: текст должен быть читабельным!
Верстка текста тоже влияет на его разделение: теги, обозначающие абзац, список или перенос строки также разбивают пассаж. Поэтому можно использовать ключевую фразу в рамках только одного абзаца.
Резюмируем:
Как пример: на сайте есть страница, описывающая что-либо конкретно, например, рассказ о том, как правильно гладить мужские рубашки Фраза “как гладить рубашки” встречается на заданной странице 4 раза. Пользователь обратился к поисковой машине (Яндекс, Гугл и т.д.) с запросом “как гладить рубашки?”. Этот запрос является ключевым для этой страницы сайта . В том числе и по этим ключевикам (а, точнее - по их вхождениям) поисковый робот сможет определить связь между самим запросом и страницей сайта, и, следовательно, - выдаст его в поисковой выдаче.
Как известно, давно прошли те времена, когда можно было создать страницу, заточенную под определенный запрос, например, - "купить авто", напихать туда ключевиков "купить авто" в количестве 100500 штук и быть в топе Сейчас за подобное можно схлопотать фильтр или даже бан , т.к. данное деяние расценивается как поисковый спам, и поисковики нещадно пессимизируют подобные сайты. Поэтому, чтобы не получить санкции со стороны поисковых систем, и, в то же время, дать им понять, про что идет речь на странице, необходима золотая середина.
Если вхождений ключевых слов, под которые мы продвигаем страницы будет очень много - на сайт могут наложить фильтр. Если их не будет совсем - поисковику сложно будет понять, о чем идет речь на заданной странице. Именно поэтому SEO и существует так называемая "теория вхождений" , о которой я собираюсь рассказать в этой статье
Итак, возьмем вышеназванный запрос "купить авто " в качестве примера.
1) Точное вхождение
Пример: купить авто
2) Чистое вхождение
Пример: Большинство автолюбителей желают купить авто
у официальных дилеров.
3) Прямое вхождение
Пример: Audi A6 - хочу купить, авто
мне очень нравится.
4) Разбавленное вхождение
Пример: Мой приятель хотел купить недорогое авто
, да так и не приобрел!
Лучше купить новое авто
, чем старую калымагу.
5) Морфологическое вхождение
Пример: покупка авто
- дело приятное!
Как купил автомобиль
- про метро забыл раз и навсегда.
6) Обратное вхождение
Пример: Горю желанием авто купить
!
7) Морфологическое разбавленное вхождение
Пример: Экономьте свои средства, покупая бюджетный автомобиль
.
КАСКО при покупке дорогостоящего авто
- дело нужное.
8) Синонимическое вхождение
Пример: Купить машину
в кредит можно быстро и просто.
Вчера приобрел авто
в салоне!
9) Вхождение с опечаткой
Пример: Хотелось бы купит авто
недорого и с трехлетней гарантией
Жена меня пилит, мол, пора бы уже и купть авто
.
Это основное Понятно, что эти вхождения можно миксовать, - перемешивать, чтобы получить, к примеру, обратное вхождение с опечаткой, синонимическое разбавленное вхождение и т.д.
На этом сегодня все, краткий теоретический экскурс в использовании ключевых слов закончен. В ближайшее время напишу статью про примерное процентное использование вхождений на странице, а также про составление анкоров для продвижения, учитывая теорию вхождений и личный опыт. Если у вас остались какие-либо вопросы, что-то не понятно написано - велкам в комментарии!
Написание сео текстов – это непросто пересказ своими словами с добавлением ключевых слов. Хороший seo копирайтер должен знать, что кроме основных видов вхождения (прямого, разбавленного и морфологического), есть еще семь вариантов, о которых нужно помнить всегда и уметь пользоваться выкрутасами текстового продвижения статей.
Не буду сыпать дифирамбами и рассказывать о происхождении того или другого вида. Я просто предоставлю вам своеобразную шпаргалку, которая поможет вам в будущем.
Самый простой и востребованный в продвижении вариант. С одной стороны вписывать такие ключи довольно просто, но есть здесь и другая сторона, но об этом чуть позже. Заказчик предоставляет вам слова, и вы их вставляете в текст в неизменном виде. К примеру, мне в этой статье необходимо вписать такие слова «написание сео текстов». Обыгрывать можно различные варианты. Самый просто пример — для грамотного копирайтера, написание сео текстов не является проблемой. Просто и понятно.
Идем по порядку и вначале говорим о «избитых» в хорошем смысле слова вариантах. Как многие знают, в этом случае заказчик позволяет разбавлять ключевое словосочетание предлогом или словом, в единственном числе. То есть, можно вставить только один из вариантов. Пример ключ «выбор seo копирайтера». Ничего сложного нет, я буду разбавлять словом. Получится следующее: чтобы выбрать грамотного seo копирайтера, нужно удостовериться в его профессионализме и просмотреть работы в портфолио. Это не самый удачный способ разбавления ключа. чаще вставляются предлоги между двумя словами, а не перед ними. Разбавленное вхождение необходимо, чтобы поисковики не посчитали статью заспамленной. Ввиду повышения значимости статейного продвижения сео копирайтер должен на «зубок» знать эти правила.
Для тех, кто не очень дружил с русским языком, проведу краткий ликбез понятным для всех языком. Морфология – раздел научного изучения языка, форм слова, его категорий и значений. Пардон слишком сложно. Скажу проще – такие вхождения позволяют изменять начальное слово путем его склонения или спряжения.
На примере будет проще. Возьмем профессиональный ключ: начинающий копирайтер. Примеры морфологического разбавления могут быть следующими: начинающие копирайтеры, работа начинающих копирайтеров и т.д. В общем, при использовании этого варианта, ключевая фраза вписывается с изменением окончания, но при этом без потери смысла.
Ну а теперь пробежимся по еще 4 способам вписывания ключей. Для опытных seo копирайтеров я не скажу ничего нового, а вот начинающие авторы почерпнут достаточно полезной информации.
Бывает такое, что клиент просит вписать «корявый» ключ в статью. О том, как вписывать неудобные ключи, я писал в другом посте. Поэтому не буду заострять внимание на этом, если вы незнакомы с таким вариантом, то , можете узнать о перипетиях такой работы. Можно только добавить, что такой способ не востребован в современном копирайтинге. На начальном этапе разработки продвижения ключевыми словами, такой подход использовался. Но в скором времени поисковики, начали отсеивать статьи с таким вхождением ключей. Они попросту не учитывались и статья, написанная по таким правилам болталась далеко в поиске.
Оптимизаторы придумали выход из этого. Путем ссылочной массы наращивали ТиЦ, вследствие чего статья написанная с ключами разбавленными знаками препинания поднималась высоко в выдаче. Но это действенно только для коммерческих проектов и нет смысла для текстового продвижения разбавлять вхождения знаками препинания. Говоря конкретно — такой подход в сео копирайтинге, потихоньку умирает.
Было у меня пару клиентов, которые требовали употребить ключи с ошибками. Впервые столкнувшись с таким ТЗ, я не знал что делать, но написание сео текстов – это, прежде всего, общение с клиентом и уже после передача смысла статьи читателям. Поэтому никто вас не укусит, если вы лишний раз обратитесь с вопросом к работодателю – «А может вы ошиблись с ключевиком?»
Вот со мной и было такое, но, увы, заказчик сказал, что необходимо вхождение именно в таком виде. Зачем? К сожалению не все люди бороздящие просторы интернета, знакомы с правописанием или же просто не утруждают себя этим и вбивают в строку поиска слова с ошибками. Например, «пластиквые окна» или «как ловить карася на спининг?». Банальный пропуск букв при спешке или собственное имя с маленькой буквы – это естественные формулы вписывания ключевых слов с ошибками. Поэтому seo копирайтер должен быть готов к такому развитию событий.
Написание сео текста с ошибками – это еще цветочки, по сравнению с тем, что Яндекс сегодня научился правильно определять поисковые запросы даже введенные на другой раскладке. Как говорили наши деды «что русскому хорошо — немцу смерть». Так вот, если вы второпях, не переключили раскладку клавиатуры и ввели в поиске «yfgbcfybt cjt ntrcnf», то Яндексу не нужно переводить слова. Первыми в выдаче будут сайты с запросами «написание сое текстов». Вот такой алгоритм, поэтому будьте готовы. Я уже писал пару работ с такими вхождениями.
Ну и напоследок расскажу о таком виде. Для seo копирайтера это не кость в горле и вписываются такие ключи довольно просто. В пример возьмем фразу «начинающие копирайтеры». Немного пофантазировав, впишем ее так: все копирайтеры начинающие постигать азы сео оптимизации, должны пройти через тернистые пути обучения. Ничего сложного, главное креатив и проявление фантазии – главных козырей авторов.
Вот и все друзья. Для опытных копирайтеров я ничего нового не сказал, а начинающие авторы, я надеюсь, почерпнут для себя много полезной информации. Хочу порекомендовать . Авторы рассылок в нескольких уроках, расскажут вам массу хитростей в сео направлении, о которых молчат многие авторы.
Главное, чем отличаются SEO статьи, это то, что в них грамотно используется поисковый запрос. Однако не все знают, в каких формах можно применить ключевую фразу в тексте. В этой статье я расскажу про виды вхождений поисковых запросов.
Данная классификация поможет лучше представить типы вхождений ключевых фраз, разнообразить их и определить терминологию.
Разделю виды вхождений на две группы: основные и дополнительны. В статье нужно использовать один-два из основных видов вхождений (несколько раз), и желательно использовать несколько дополнительных (по одному разу).
Поисковый запрос должен встречаться в абсолютно точном виде. Не допускается никаких изменений. Пример для запроса «ключевая фраза»:
Ключевая фраза может быть использована в десяти видах вхождений.
Чистое вхождение – это более уточнённый вид точного вхождения (простите за тавтологию). Оно подразумевает использование запроса без знаков препинания. Пример для запроса «ключевое слово фраза»:
SEO статья содержит ключевое слово фраза
Прямое вхождение отличается от чистого тем, что в нём могут использоваться знаки препинания. Пример для того же запроса «ключевое слово фраза»:
SEO статья содержит ключевое слово – фраза которая задаёт тематику материала.
То есть знак тире, который требуется там по правилам языка, делает из чистого прямое вхождение.
Прямые и точные виды вхождений более ценны, так как они максимально близки к оригинальному запросу и грамматически правильны, при том, как в чистых вхождениях отсутствуют необходимые знаки.
Разбавленное вхождение подразумевает вставку в оригинальный запрос других слов и необходимых знаков препинания. Пример для запроса «ключевые слова яндекс».
В SEO статье используются ключевые слова , которые Яндекс предоставляет в сервисе WordStat.
Если в запросе изменятся одно или несколько слов, то это морфологические виды вхождений. Пример для фразы «статистика wordstat»:
Для того, чтобы выбрать ключевую фразу, нужно изучить статистику WordStat .
Как понятно, такое вхождение поискового запрос представляет собой изменения самих слов запроса, и добавление в запрос новых слов. Пример для запроса «ключевые слова wordstat»:
Важная часть подготовки к написанию статьи – это подбор ключевых слов по сервису Яндекса WordStat.
Синонимические виды вхождений позволяют изменять одно или несколько слов оригинального запроса на слово, схожее по смыслу – это может быть синоним, аббревиатура, жаргонное выражение. Пример для фразы «сломался компьютер»:
Если сломался ПК
Если сломался комп , то его нужно нести в ремонт.
Изменение одного или нескольких слов в оригинальном запросе на опечатку тоже допускается, хоть это и не правильно с точки зрения языка. Пример для фразы: «seo агентство»:
SEO агенство можно выполнить продвижение сайта.
Такие виды вхождений позволяют менять местами порядок слов в запросе. Пример для фразы: «сайт сделать»:
Чтобы заработать, нужно сделать сайт .
Каждый из вышеперечисленных видов вхождения ключевых фраз может использоваться в совокупности. Это и есть сложное вхождение, или смешанное.
Чаще всего из дополнительных видов вхождений применяются разбавленные, морфологические, синонимические или смешанные. Они показывают максимальную эффективность. Но можно поэкспериментировать и с другими тоже.
